什么是 Yandex Metrica ?

什么是Yandex Metrica？

        在搜索引擎中，与Google并驾齐驱的Yandex，其广告策略同样深深植根于精心设计的着陆页——即各类网站之中。当潜在用户被精心策划的广告吸引，点击至这些网页时，他们的行为轨迹——何时离开、对哪些产品展现出浓厚兴趣、以及在哪些页面长时间驻足，便化作了评估广告成效的关键数据点。

        在Google的广告系统内，Google Analytics（简称“GA”）在业界享有盛誉，而国内市场则偏好百度统计、CNZZ等工具，它们共同构成了分析网站流量的强大阵容。在俄语环境下，特别是针对Yandex广告投放的精细化运营中，Yandex Metrica扮演了不可或缺的角色，堪称俄语网站的“智能观察站”。

        Yandex Metrica不仅是一个数据收集器，更是一位洞察市场动态的“侦探”。它能够细致追踪并分析网站的访问量、访客来源、活跃时段等核心流量指标，这些宝贵的数据洞察如同指南针，引导我们深入剖析网站的运营状况。通过识别用户流失的关键环节，定位需要强化的优势区域，Yandex Metrica助力我们精准施策，不断优化网站与广告之间的协同效应，确保每一次点击都能转化为深刻的品牌印象或实际的转化成果，让网站与广告策略之间的配合达到默契与高效。

Yandex Metrica

可以实现哪些功能？

        Yandex Metrica的功能主要包含这几部分：网站回放、点击热力图、表单分析和滚动热力图。每个部分都有单独特色的功能，但综合一起都是在为网站转化提供助力。

1.网站回放——寻找每次转化失败背后的原因广告账户中只能看到转化次数，但是为什么没有落成真实询盘是每一个客户都苦恼的事情。寻找每次转化失败背后的原因，不妨直接从最真实的回放入手。直播回放很多人并不陌生，其实在网站上也可以实现回放功能。在已经安装上Yandex Metrica的网站中，我们可以清楚看到网站访客的整个浏览路径，每一次鼠标的点击、滚到，精确到鼠标的滑向都准确被记录下来。

2.点击热力图——聚焦网站的“焦点C位”网站上哪些区域更吸引用户？哪些地方更容易吸引用户停留？用户关注点和我们要宣传的重点位置是否一致？这些问题的答案不是网站设计师决定的，也不是账户优化师决定的，而是真实的用户表现所决定。验证方式就是用热力图，用可视化的结果把答案呈现出来。通过数据驱动，找到网站的“焦点C位”。

3.表单分析——找出影响网站转化的“未可知”原因B2B网站上很常见的留咨入口之一——网站留言板，也是我们常说的“表单”。表单填写的主要项一般都是通用的姓名、邮箱、咨询事项“老三件”。为了规避垃圾信息很多网站也在用“*”必填项的方式筛选优质流量。当用户停留在网站留言板版块时，为什么还是会不断流失呢？是填到哪项产生阻碍最终走了？利用Yandex Metrica，同样可以实现找出影响网站转化的那些“未可知”的原因。

4.滚动热力图——给号召性按钮找到最佳位置提升B2B网站转化效果的一大强有力功能就是号召性按钮，这一点的逻辑原理和广告不谋而合。号召性按钮的作用就像是巨幅广告上的主标题，基础必备的条件就是易被看到、且带有一定“煽动性”，能够激发用户采取下一步动作。从这点来说，号召性按钮等同于重要消息，在网站中放在哪里就很有讲究了。滚动热力图的作用就是通过找到用户停止滚动的确切位置，并找到最适合号召性按钮放置的最优解。

Yandex Metrica vs GA

        作为同样是网站流量分析的两款工具，对广告效果的提升作用都非常强大，但因两者本身并不属于同一个媒体平台，还是有一些差异的。最主要的两点比如Yandex Metrica在东欧市场更具“本土化”，对俄语用户的支持也更加友好；而GA的市场遍布全球，尤其是在西方国家。另外兼容性方面，Yandex Metrica与Yandex及其产品服务有更好的兼容性，而GA与Google产品相关性更高。但整体来说还要根据具体投放的是哪个媒介产品来决定。