什么是 Google 购物广告？

        如果您是一家零售商，则可以搭配使用效果最大化广告系列与 Google Merchant Center Feed 或标准购物广告系列来推广您的在线和本地产品目录，以增加网站的流量或本地店铺的客流量，并获得更优质的潜在客户。

        购物广告是一种可使用产品数据制作的广告。与仅显示文字的文字广告不同，购物广告会向用户展示产品的照片、名称、价格和商店名称等信息。这些广告让用户在点击您的广告前就可以充分了解您销售的产品，因而可为您带来更优质的潜在客户。

购物广告的运作方式

        购物广告使用您现有的 Merchant Center 产品数据（而非关键字）来决定您广告的展示方式和展示位置。您通过 Merchant Center 提交的产品数据包含您所销售产品的相关详情。我们会在将用户的搜索内容与您的广告进行匹配时使用这些详情，以确保展示相关性最高的产品。

        您可以使用购物广告系列或效果最大化广告系列在 Google Ads 中管理购物广告。通过效果最大化广告系列，您可以简单灵活地在 Google Ads 中整理和宣传自己的 Merchant Center 产品目录。不妨详细了解购物广告的组成要素。

        效果最大化广告系列是一种以目标为导向的广告系列，可帮助您寻找更多客户并实现您的目标。为此，效果最大化广告系列会考量预算和产品 Feed 等广告系列输入信息，并根据这些信息优化效果。

        若要使用本地产品目录提升购物广告的效果，您可以设置本地产品目录广告。

相较于其他广告格式的优势

吸引更优质的潜在客户：

        为了吸引更优质的潜在客户，商家可以直接在广告中显示产品信息，帮助用户做出更明智的消费决策。这样，用户就更有可能在您的网站上完成购买。比如，当小丽在 Google 上搜索“鱼缸”时，她可能会看到出售鱼缸的商家投放的购物广告。她只需浏览图片就能找到符合她品味的鱼缸。她还可以看到价格信息，从而快速了解到那个鱼缸是否在她的预算之内。这就意味着，小丽在点击广告时就已经对产品及其价格了如指掌，与一般网络用户相比，她更接近购买漏斗下端。

广告系列管理以零售为中心且简单易行：

        在针对相关搜索展示您的广告时，购物广告依据的不是关键字，而是您在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的产品属性。您可以直接在 Google Ads 中浏览自己的产品目录，并为要设置出价的产品创建产品组。

扩大覆盖面：

        用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告，而且购物广告还可能会与文字广告一起展示（如果二者相关）。这意味着您在一次搜索中吸引用户注意的几率可能会翻倍。

        强大的报告功能和竞争数据：按您所需的任意详细级别查看您的产品获得的宣传效果。例如，您只需过滤自己的产品视图，就可以查看特定品牌的高跟鞋所获得的点击次数，而不需要创建新的产品组。使用基准化分析数据来详细了解您的竞争格局。通过展示次数份额数据和出价模拟器工具可以发现增长契机。

使用新的广告资源：

        除了上述所有优势之外，您还可以通过效果最大化广告系列获取全新的广告资源和利用人工智能得出的分析数据。效果最大化广告系列可以在 YouTube、展示广告网络、搜索网络、Google 探索、Gmail 和 Google 地图上投放。总体而言，效果最大化广告系列有助于在 Google 的各个渠道和广告网络中发掘新的受众群体。