Google AI 赋能的搜索广告的三项黄金组合：助您降本增效

        在谷歌上，每天都会有大量新的用户搜索产生，用户的搜索行为和转化路径日益复杂，语音搜索、Google Lens 等新技术和产品也在加速搜索方式的革新。全新的 Google AI 赋能的搜索广告，是如何帮营销人员快速适应市场变化，实现高效增长呢？

        我们将带您认识 Google AI 赋能的搜索广告的三项黄金功能：自适应搜索广告、基于价值的智能出价、广泛匹配关键字。这三大黄金功能，分别从搜索广告最常考虑的文案、出价、定位这三个维度，升级了搜索广告的营销效果。

        并且，Google AI 赋能的搜索广告的三项黄金功能可以理解为倍增器 (multipliers) ，当多个功能一起使用时，在实现营销目标上会事半功倍，并对业务增长和盈利能力产生强有力的影响。因此，我们也为您带来如何协同使用 Google AI 赋能的搜索广告三大黄金功能的分享，助您发挥出 Google AI 赋能的搜索广告的最大效益。

 

 

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自适应搜索广告

应对瞬息万变的用户需求

        谷歌每天处理超过 35 亿次搜索，其中 15%是之前从未出现过的新的搜索查询。

        要想提前预测搜索结果并予以应对，仅凭人力难以实现。自适应搜索广告可以帮助商家更灵活地适应和匹配用户的搜索查询，为用户展现最为合适的搜索结果，提升广告效果。

 

自适应搜索广告工作原理

        在自适应搜索广告中，商家可以提供至多 15 条广告标题，以及至多 4 条内容描述作为素材。谷歌会将它们组成多个广告变体，并根据不同的搜索者搜索的关键字、所使用的设备、过去的浏览行为和其他信号，向搜索者展示最为匹配的搜索结果。谷歌会还通过机器学习技术，不断优化搜索结果，计算最优组合，最终实现更少预算、更高点击的精准投放。

 

02

基于价值的智能出价

确保投放 ROI

        智能出价是一种基于价值回报的出价策略，即将目标每次转化费用、目标广告支出回报率和智能点击付费等纳入考量范围，通过机器学习，谷歌可以帮助商家为每次竞价定制合适的出价。

        相比于手工出价，智能出价最大的优势是更加结果导向，通过区分出每一个顾客的潜在转化价值，判断和优化出价，达到抢占优质流量，从而提升广告最终表现的效果。

 

 

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广泛匹配关键字

解锁全新潜在用户群体

        传统投放计划中，商家常常追求尽可能详尽的关键词列表，以最大限度覆盖搜索结果带来的受众，这给广告投放增加了不小负担，同时，在投放上也不够实时和灵活。

        Google AI 赋能的搜索广告投入应用以后，我们可以借助广泛匹配关键字功能，更轻松地覆盖更多对您的业务感兴趣的用户，而且也不再需要制作繁复详尽的关键字列表。

 

广泛匹配关键字工作原理

        例如，假设您是一家 DTC 珠宝配饰品牌，并将 “钻石戒指”等设定为关键字，那么，不仅直接搜索关键字的用户会看到您的业务，搜索“结婚纪念日礼物”、“送女友礼物”的用户，也有机会看到您的产品与服务，并通过搜索结果成为粉丝和消费者。

 

 

        当您采用广泛匹配时，系统还会充分参考您帐号中的其他信号来为您的广告匹配更相关的流量，这些信号包括着陆页、广告组中的其他关键字、之前的搜索行为等等。因此，广泛匹配将能够通过覆盖更多的搜索意图，帮助商家您解锁更多的潜在客户流量，促进品牌的长期增长。

 

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黄金组合，高效协同

收获 1+1+1>3

        以基于价值的智能出价为核心，协同使用广泛匹配关键字和自适应搜索广告的黄金组合，能够为品牌方带来最佳的广告投放效果。

        广泛匹配能够充分利用多种不同信号，省时省力高效地匹配到高相关度的搜索字词。在协同使用智能出价和广泛匹配后，选取同样关键字的基础上，广泛匹配能够帮助广告主覆盖更多的搜索意图，并自动进入更优的竞价区间，同时兼顾了广告主触达更多潜在消费者和优先投放更高价值人群的需求。

        您还可以在基础上加上自适应搜索广告的使用，让算法帮您自动匹配不同场景下更优化的广告素材组合，展示最相关的广告结果，再次为转化率提升加码。

        数据证明，基于价值的智能出价、广泛匹配关键字、自适应搜索广告这套黄金组合的协同搭配，确实成效显著。