新的AI工具：Demand Gen

什么是Denand Gen？

        如今，消费者接触到各式各样的海量广告内容，无论是长达15小时的直播流还是15秒的短视频，都促使他们以不同的形式完成转化。

        在广告形式丰富多变的当下，Google和YouTube推出新的AI工具：Demand Gen。这是一款新的AI驱动产品。旨在协助在社交平台投放广告的广告主，帮助他们找到潜在客户并更快地实现转化。该广告类型通过提供引人入胜、富含视觉元素且高度相关的创意，在适当的时机抓住客户的注意力，刺激客户转化。

        简单来说，谷歌升级Discovery广告后产生了Demand Gen。该广告类型将Google和YouTube的接触点融为一体，能将最佳的视频和图像整合在YouTube、YouTube Shorts、Discover和Gmail中，从而吸引客户并促成转化。

Denand Gen的优势和特点是什么？

1.Demand Gen：主动营销的方式拓展数字化营销渠道

        不同于搜索广告（B2B企业最常用的广告形式），Demand Gen广告的一大特点就在于它的主动营销。搜索广告固然可以满足B2B企业出海初期的需求，但是随着业务发展，流量瓶颈带来的业务瓶颈成为最大的难题。而Demand Gen的广告版位覆盖了YouTube Shorts, YouTube In-stream, YouTube Feeds，Discovery以及Gmail，能够多途径获取流量，对海外业务的进一步增长提供了无限的可能。

2.Similar Audience定位，目标人群更精准

        如果您有过Google广告投放经验，一定知道Similar Audience(类似受众)，当前所有的Google广告形式中，Demand Gen是唯一一种可以定位Similar Audience的广告形式。并且我们还可以通过调整受众群体的相似度来调整流量的精准度，这一强势功能也是非常非常受谷歌广告主的青睐。除此之外，优化型定位在Demand Gen投放中也可以选择性使用。总而言之, Demand Gen广告在目标人群定位上功能更强大，更有利于广告主根据自己的业务需求进行人群的开发。

3.Demand Gen设备定位功能更强大

        玩过谷歌的广告主都知道，Google的智能广告形式设置权限有限，比如很多广告形式无法自行选择设备，无法选择性获取PC端或移动端流量。而Demand Gen广告不存在这个问题，Demand Gen广告允许我们进行设备定位的选择，并且在定位设置中还允许我们指定操作系统、设备型号、甚至是网络。Demand Gen这种功能确保我们的业务或产品能够精准地展示给对的人群，大大减少了因为用户设备使用问题导致的着陆页体验不佳的情况。

4.多出价模式来满足不同的需求

        Google最近开发的产品比如Performance Max 或 Discovery Ads 都以转化为导向，因此在进行广告投放时只能选择尽可能提高转化价值、目标每次转化费用、尽可能提高转化价值以及广告支出回报率这4种出价策略。这些出价策略能很好的以结果导向，但往往CPC偏高且因为预算问题每日点击量过少。而Demand Gen的出价策略在此基础上增加了点击次数为导向的出价策略，也就是我们在投放Demand Gen广告的时候允许我们使用“尽可能提高点击次数”出价策略，让整个投放过程中的点击量更可控。这也是Demand Gen比Discovery Ads更吸引B2B广告主的原因之一。