2024-07-26
移动视频的新体验
随着移动互联网的飞速发展,消费者越来越倾向于在智能手机和平板等移动设备上观看视频内容。这一趋势不仅改变了人们的娱乐方式,也深刻影响了数字营销的格局。YouTube,作为全球最大的视频分享平台,敏锐地捕捉到了这一变化,并通过技术创新不断提升用户体验和广告效果。
面对线上营销竞争的白热化,Google通过YouTube平台推出了一系列创新功能,旨在帮助广告主更好地利用移动视频广告这一强大工具。这些新功能不仅优化了广告投放的精准度和效率,还通过方形和竖屏视频等新型广告格式,打破了传统横屏广告的局限,为广告主提供了更多元化的创意表达方式和更广阔的营销空间。
对于希望在数字营销领域保持领先地位、实现品牌增长的企业而言,深入了解并应用YouTube的这些新功能显得尤为重要。通过精准分析用户行为、巧妙融合创新技术与创意内容,企业可以更有效地利用移动视频广告吸引消费者的注意力、传递品牌信息、促进销售转化,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
方形和竖屏视频的优势
增加转化率:
据Google数据显示,包含竖屏视频的广告系列可以带来10-20%的转化率提升。这种形式不仅提升了广告的点击和转化率,还显著改善了用户对广告的互动体验。
多样化广告素材资源:
采用方形和竖屏视频,不仅使广告看起来更加现代和与时俱进,还能更好地传达产品或服务的信息。这种多样化的广告素材可以有效吸引不同观众群体的注意力,提升广告的曝光率和广告效果。
适应不同设备:
通过使用不同的视频宽高比(横屏16:9、竖屏9:16、方形状1:1),可以确保广告在各种设备上均能以最佳方式展示。这种灵活性不仅满足了广告客户对视觉效果和用户体验的高要求,还提升了广告投放的效果和成本效益。
实现视频广告素材的多样化
为了在YouTube应用中实现最佳展示效果,建议广告客户制作多种不同宽高比的视频素材。例如,可以为应用广告系列、视频广告系列和效果最大化广告系列准备竖屏、方形和标准16:9横屏视频。
这样一来,不同类型的广告系列可以根据自身特点和目标受众选择合适的视频素材,达到最佳的广告投放效果。
优化竖屏视频的注意事项
在制作竖屏视频时,需要注意视频的安全区域,确保关键信息和品牌元素位于视觉焦点区域内,避免因播放器自动调整而导致重要内容被剪裁或遮挡。这一点对于提升广告的视觉吸引力和用户互动性尤为重要。
无论视频是方形、竖屏还是横屏,YouTube的视频播放器都会自动调整视频尺寸。
YouTube上竖屏视频广告的安全区域
竖屏视频广告可能会在移动设备、桌面设备或电视屏幕上的插播广告、信息流广告和 YouTube Shorts 短视频中出现。
叠加层、号召性用语和按钮可能会出现在不同的位置,具体取决于广告格式、广告系列类型和屏幕。
可以参考此图片,确保徽标、产品、“超级”系列及其他重要元素位于红色安全区域内,以避免特定广告资源内的元素被覆盖
不同视频在YouTube中的显示效果
初始视频展示时的纵向视频
以上图片展示的是纵向视频在不同视频播放器模式下的显示效果。
左图:当观看者进入全屏模式时,纵向视频的显示效果。
中图:9:16 竖屏视频在初始广告展示时遭到剪裁的部分。
右图:广告展示时,视频广告的显示效果。
初始视频展示时的方形视频
以上图片展示的是方形视频在不同视频播放器模式下的显示效果
左图:当观看者进入全屏模式时,方形视频的显示效果。
中图:剪裁行为(无)。
右图:广告展示时,视频广告的显示效果。
观看者与 YouTube 应用互动
对于方形视频和竖屏视频,当用户与 YouTube 应用互动(例如滚动视频下方的相关内容)时,视频播放器可以压缩至 1:1 的宽高比。这会剪裁所显示视频的底部和顶部,并允许用户与其在下方选择的内容进行互动。