改善质量得分，提高广告排名

当客户通过Google搜索与您的产品或服务有关的关键字词，或者浏览的网站与您的业务相关，您的广告便会呈现在他们眼前。

        广告评级对广告的排列顺序及展示具有直接影响。提升广告评价级别的有效途径之一便是提升广告质量，即“质量得分”。“质量得分”是一种诊断工具，让您掌握自身广告质量与其他广告客户之间的差异。它通常以1-10的数值来表示，主要应用于关键字层级。该分数的重要性在于它是影响广告排序的关键因素之一，好的分数有助于降低出价，节约预算开支。

质量得分的价值取决于以下三个因素：

• 广告相关度：即广告与客户搜索意图的匹配程度。
• 落地页体验：即对点击您的广告的用户而言，您的着陆页的关联性和实用性。
• 预期点击率：即广告展示后被点击的可能性。

        那么，我们应如何改善Google Ads的质量得分，进而提升广告排名呢？

01、提升广告与关键字的相关性

• 最直接的做法是使广告文案内容更准确地与用户搜索的关键词相关联。
• 筛选出组合有多个不同关键词，但是同一广告难以涵盖这些关键字的广告组。并拆分这些广告组，使其与用户搜索需求的匹配度更高。
• 对关键词进行主题分类来提高相关性。引用自身产品、服务或其他类型对主题进行划分。

02、优化着陆页

        为了吸引访客访问我们的网站，优质的着陆页体验对于提高广告排名至关重要。所以我们可以尝试更新我们的着陆页。

• 我们需保证广告与着陆页的推广信息一致，还有确保网页与广告中的优惠信息或号召性用语是保持一致的。
• 可以尝试使用转化率作为衡量着陆页体验好坏的代用指标。这样做不会影响着陆页的状态，但可帮助您衡量和优化着陆页效果。
• 使您的网站适合移动设备。对移动网站来说，方便导航是用户更重视的一个方面。您可以使用移动设备适合性测试来了解您的着陆页在移动设备上的效果。
• 提高加载速度。网页加载速度可能决定着用户是跳出还是购买。一般打开网页的速度最好是在3秒内。

03、提升点击率

• 根据目标受众特点调整广告文案，以增强吸引力。
• 确保广告详细信息与关键词的含义相匹配。
• 明晰展示产品服务的独特优势，例如免运费。
• 尝试使用与着陆页密切相关的不同号召性用语。
• 使用“购买、出售、订购、浏览、查找、注册、试用、获取报价”等字词制作富有吸引力的号召性用语。
• 创作更为具体的广告文字。

        有时候，广告越具体，点击率越低，但转化率会更高。可以试着找到能够让您在目标范围内取得最佳效果的平衡点。

⚠注意：质量得分是不作为广告竞价的参考信息。它只是一种诊断工具，可以帮您确定针对特定关键字展示的广告对我们的用户体验有什么影响。